Google Books推出「216 pixels」簡單行銷活動，可為任何網站再補一針

感覺上像是台北市忠孝東路最多好吃小吃的「216巷」是吧？
不，這個216的意思不是那個意思。

前天，網路上傳出一場聽似老舊的網路行銷活動（其他文章在這裡、這裡），看起來真的有點八股，相當老套。這個活動是由Google推出的「Google Books in 10 days」（中文可稱作「玩10天的Google Books吧」）。這場行銷活動叫網友回答問題，回答後，就可以抽大獎Sony Reader電子書，加上Google特有堅持的白淨淨的畫面，這場行銷活動，實在叫人興奮不起來！
看！一進去活動首頁，按下「開始玩吧」， 你就會被帶到這一頁，上面告訴你，現在是第幾天（目前遊戲進行到第三天了），然後，你在第幾題（剛進去的當然就是在「第一題」）。它的規則是這樣的──
從第一天起，每一天Google都會出五個問題問你，如此持續10天。今天已經是第三天了。這五個問題，都是關於某本書裡面的問題，問到的書名或作者都是有名人士譬如Mark Twain，它問你，Mark Twain是在哪一年寫這句話的？然後，你可以到下方的Google Books的搜尋框，寫進這本書名，搜尋一下，就可以從搜尋結果的字裡行間找到答案！如果不會答，還可以按下「暗示」鈕(take a hint)，它就直接在旁邊顯示一個暗示，它的問題裡面直接就有超連結，按下去，下方的網頁就會直接帶你到Mark Twain的那本書的介紹。每過一關，旁邊就有「計分板」上面就會寫著你幾題答對、幾題答錯。

五題都答完後，我明明有三題是亂答的，它還是很仁慈的告訴我：「恭喜你！你已經回答了今天的問題了！」接下來，我被帶到一個頁面，右邊有「Sony Reader」的照片，左邊是要我填入資訊，下方是一個「作文區」，要我寫「一百年後的電子書閱讀器會是什麼樣子？」，只能寫50字。寫完後就有機會抽獎抽到Sony Reader一台！最先加入的前2萬名還可以得到一張「Google Books」的限量貼紙！
這場活動真的好像沒什麼，是嗎？
不，這活動其實很妙！
怎麼說呢？這場活動其實教我們一個在傳統行銷手法中的一個比較創新一點的手法。除了最後抽獎外，其實這場活動亦會給出「每日特別獎」，只要你是前三位完成的，就可以不必抽獎，直接先拿到Sony Reader一台！所以，明天請快點來！另外，如果你每天都加入這場競賽，中獎的機會當然也會更高。因此，你可以想像，「Google Books in 10 Days」，應該就有一些人真的就來十天，天天都來，天天都加入抽獎活動！部落格ReadWriteWeb就如此解釋說，這個活動的強度，在於它要求使用者「每天回來」，RWW覺得Google Books不應該只辦十天，應該「天天都出五題」、「天天都送三台Sony Reader」。它算過，就算天天送，頂多花個365 x 1000美元，也就是大約36萬美元，對Google已經砸這麼多錢去數位化這麼多書本比較來看，真是小錢一樁！
於是讓我們驚覺，「Google Books in 10 Days」這樣的設計，顯然Google Books並不是希望更多人「知道」它，它是希望「訓練」更多人使用它、藉由深度使用去瞭解它最美好處！
它也是在訓練使用者，使用此網站的進階手法，譬如今天第三題是搜尋「May I, My Love, To you」，通通都是常用字，如果真的將這六個英文字打進搜尋框，會產生一大堆文不對句亂湊的搜尋結果，什麼也搜不到。所以要在它的周圍加上引號，就可以搜出一模一樣的字！
我覺得，Google這招行銷可取個名字，叫做「216 pixel行銷活動」。

什麼叫216 pixel的行銷活動？若看Google Books這一頁，它顯然上面是題目，下面是Google Books原來的網站。上面題目在變，下面的網站則被帶到。你也可以直接到下面網站去操作，來回答上面的題目。而上面那一條的「題目欄」，剛好是一條高達216畫素的frame。這個框架存在的目的，就是專門「出題目」給新的使用者，做了某些事，就可以得到很棒的獎品；網站可以搭配開站做這個行銷活動，或者索性將這個活動「無限期拉長」，每天都有獎品，就天天都有人進來「學用」你的網站！

「學用」很重要，因為，許多網路服務或網路遊戲，最大的難點就是：怎麼在10秒內秀給他看最好玩的東西？
這真是兩難。最好玩的東西，要在加入會員後才看得到。在10秒內勉強擠出來看的東西，肯定不是這個網站最棒的精華（不然這個網站就看10秒就好了）。這是網路創業家、網站設計者最大的兩難。但現在「Google Books in 10 days」可能發明了一個新招，以後由創業家使用。
學Google Books架一個216畫素的上欄，出問題，看在「贈品」的份上，使用者應該不會覺得它像許多軟體的「Tip of the day」那樣煩，也不像從前微軟Word總會跳出的小幫手那樣想殺人。這個也真的很容易做，隨便多設一個頁面就可以用了，甚至有的創業家可以乾脆做一個工具讓站長可以隨便加個「216畫素」在上面，不想要獎品的可以把216畫素的問題欄整個殺掉，寫在cookie裡以後不要再出現。

創業家的網站覺得設計了這麼多東西，卻沒人來玩？現在，就趕快來設計一個「216畫素行銷」，花個台幣萬來元買幾支iPod、幾條3G網卡、幾個隨身硬碟之類的，開始來大贈送吧！要求會員要進入下面的區塊。我想，就算您的網站現在已經沒有維護團隊，這場「216畫素行銷」可以給一個最後的機會！

文章來自mr6
文章提供BAYSTARS DESIGN網頁設計公司

「Twitter 101」開設，亦宣布NET-MBA社群行銷工具使用成功案例課程台中班、高雄班

Twitter已經大到一個程度，當一個東西大到一個程度，大家就會有機會在茶餘飯後講到它，沒在用的就會說：「Twitter是在浪費時間！」大家都在用，也讓你的「不用」顯得特別突兀。這時候，Twitter的站方做了一個轉彎──
它開始正式訴求「企業」。

一切就從一個叫做「Twitter 101」的頁面開始，美國人喜歡將初階入門課程稱為「某某101」，意思是大學一年級的通識課。所以大家一聽到「Twitter 101」這個字覺得蠻驚訝，難道Twitter真的自創新例，開一堂「課」？美國這麼大，Twitter怎麼在美國四處開課？

原來，這不是「課」啦。只是線上的「教學」，順便還提供了PDF版的Twitter 101簡報（14頁），以及可列印出來的Twitter 101電子課本。無論是網頁版、投影片版、電子課本，內容都一樣，讓企業自己可以為自己上課！

Twitter 101是這樣「教」的－－它會先教企業「開始認識Twitter」，再教你一些Twitter的專用詞彙如Following、Tweet（官方終於用這個字了）、小老鼠…等等，再告訴你怎麼更深的有效使用它，然後就是一些案例。案例目前有Dell、JetBlue、Teusner Wines、Current、Tasti D Lite、CoffeeGroundz、Etsy 、NAKEDPizza 、American Apparel、Pepsi，其中Dell的「300萬美元成交」的案例大家已經很熟了，其他的案例很可惜都沒有提及金額，只有紐奧良的Naked Pizza案例提到，它起初第一天嘗試Twitter，當天客戶就有高達15%來自Twitter，讓他們驚為天人。到了五月底（也就是一個月後），這個商家進步很快，已經有高達68.6%的每日營收來自Twitter！意思是說，就算扣掉原本就在玩twitter的原本客戶，至少為Naked Pizza原本的營收增加一倍有！想看看Naked Pizza怎麼辦到的，就看看「Twitter 101」幫你準備的案例吧！

一個網站提供像「Twitter 101」這樣的頁面，其實蠻眼熟的。一些顧問公司的網站皆是像這樣。顧問公司其實不大，做了兩個案子，就把兩個案例全寫在上面，再將自己的顧問服務下一個吸睛的句子，有的還畫好多流程圖、圓餅圖。不只顧問公司，大型網站現在也懂得做這個了，一個頁面給使用者，另一個頁面專門給「廣告主」或「企業主」，在線上教企業「怎麼用我」。
那，「Twitter 101」為何令人感覺有點新奇？主要是因為，Twitter到目前為止仍被視為新創網站。它的140字依然是一種新做法，而，通常還在這階段的網站，忙著玩自己的使用者，壓根兒是不會想到，要做一個「Twitter 101」來「教」企業的。放眼望去這麼多新創網站，哪個網站曾經好好的做一個「ｘｘ101」課的（ｘｘ是網站名）？

「Twitter 101」教了創業家一個網站新營運方向──在網站一開始，就要讓企業主知道「怎麼用我」！其實許多小型網站的業主，無論是在台灣或是在其他地方，本身也都是演講的常客。有些企業主聽到「你在開網站」，就把創業家找過來，給一場「網路趨勢talk」，創業家也會好好把握這機會，將自己的網站秀給企業主看，告訴他們網站目前「很成功」。但現在，可以多做一件事──可以加一個「我的網站101」迷你課程，專門告訴企業，怎麼利用我們網站，和我們網站的使用者「作到生意」？就算使用者沒多到、或富有到可以作到生意，至少也可以告訴企業，如何用我的網站來創造迷人的影響力？

小網站也可以學中、大型網站，他們的業務常常主動聯絡企業，要免費教他們行銷人員「社群行銷」，明的帶贈品，袋子裡也所有合約準備著，到了以後，講的都是自己的網站。
你說，我不會做課程！
其實很簡單，只要做「案例」即可。

而我喜歡「Twitter 101」，也是因為它的「案例」。覺得有點可惜，因為「Twitter 101」的案例仍是太「官僚」了，我不確定企業從Twitter 101這些案例可以得到太多的果汁。從這邊我來談談自己新的「NET-MBA案例課程」。

開課不是我的本業，我另有要務在身。但，開課半年來我還真的頗為享受在「開課」中，愈來愈享受。和大家嚴肅的討論案例，是很美好的事，我是講師，可以照自己喜歡的氣氛、速度來控制我們的討論，碰到氣氛特別好的一天，往往回到家還睡不著、隔天早上還忘不了。因為這個原因，我想開更多的課──
這堂課是NET-MBA的第五堂課，但我將這「第五堂課」拆成３堂新課，暫名為「NET-MBA社群行銷工具使用成功案例課程」，95%為新製作的簡報。這課程在教材研發同仁的幫助下，終於已近完成了。目前單單噗浪(Plurk)的部份，已經收集了高達 103 個噗浪商業案例，許多是在台灣，各行各業都有，有些在海外。注意，這些不包括個人案例，我們只找商業案例，經過詳細的分析、歸類、探討，並且會教新進會員基本的使用方法，初學者不會覺得聽不懂，進階者也因為豐富的案例而聽得津津有味。

為了試市場，這場「NET-MBA社群行銷工具使用成功案例課程」目前只先在「台中」與「高雄」兩地開設，收費$4500元、共三堂課，同樣是送我最愛喝的「50嵐」（50嵐老闆到底何時才要給我優惠啊）。

台中場大約會在九月底，高雄場則大約十月，時間都會是在星期六下午。
即日起開始報名，來信請寄，contact.mr6@gmail.com ，名額目前只限20人，最少要10間公司（才夠標本）！

來信報名請告訴我：
一、您想上「台中班」或「高雄班」？二、您住在何處？三、您的手機號碼？四、您的email？五、您的公司名稱、網址（若尚未開設則可大致描述可能的方向）六、您的社群工具(噗浪、Facebook)的帳號
三堂課，就將我們所收集的兩、三百個案例全部告訴你，並透過案例，告訴你怎麼使用噗浪、Facebook、Twitter…，馬上開設、馬上開始展現網路風情！

台北的部份，我會將三堂課濃縮成一堂，先提供給目前正在進行中的第五屆NET-MBA同學（第五堂課），下一節是給第六屆。如果您是一、二、三、四屆的老同學，我會安排另一堂課讓各位可以用成本價參加，請耐心等候。
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1.國內外最新最有勁的社群行銷工具成功案例、網路行銷模式、利弊分析（讓你確實了解行銷成功的重要因素）
2.資訊共享式的學習情境（不僅增加學習效果，還可應用在工作討論上）
3.許多同好朋友的互相交流（擴展你的同業與異業人脈關係，認識更多網路工作者，更鞏固你的事業基礎）
4.一杯隨便你點的好喝的50嵐飲料（真的好好喝）
以上亦是行銷同仁幫我寫的文案，感謝。總之，對九月底台中場、以及十月底的高雄場有興趣者，請寫信給我contact.mr6@gmail.com。

文章來自mr6
文章提供BAYSTARS DESIGN網頁設計公司